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“跟著博物館去旅行”逐漸成為游客青睞的旅游方式

曾經博物館一直是高大上的代名詞,如今,隨著文化旅游的興起,“高冷范”博物館也越來越親民,加之文博類綜藝節目的帶熱,“跟著博物館去旅行”、“為一座館,赴一座城”正在成為更多游客青睞的旅游方式。

在5月18日國際博物館日到來之際,驢媽媽旅游網發布 2019博物館主題游數據。數據顯示,今年1-4月,該平臺以 “博物館”為關鍵字搜索及預訂旅游產品的人次比去年同期增長了45%。其中,秦始皇陵兵馬俑、故宮博物院、杜甫草堂、陜西歷史博物館、上海博物館、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、南京博物院、沈陽故宮博物院、湖南省博物館成為最受歡迎的博物館。

作為一座擁有600多年歷史的紫禁城,故宮博物院可以說是國內博物館“網紅”的先驅,并且不斷推陳出新,結合互聯網創意,打造創新玩法。今年年初,故宮博物院推出的“紫禁城里過大年”和“元宵夜游狂歡”活動,更是讓故宮再次成為國內話題度最高的文化旅游目的地。而除了故宮以外,全國各地其他博物館也紛紛走上創新之路,推出精品展,并結合互聯網和新媒體進行傳播,讓更多游客成為其受眾。例如,上海博物館于去年末到今年3月,推出的董其昌書畫藝術大展,廣東省博物館和湖南省博物館等推出的古埃及特展也都了眾多游客前去打卡。

喜歡博物館游的主要有三類。一是親子家庭游客,不少父母愿意帶著孩子赴博物館寓教于游,占比接近4成。而更值得一提的是,和往年相比,今年18-30歲的年輕游客占比增幅超過28%,顯示了越來越多年輕游客成為博物館游出游主力。這兩年,國內各地的博物館都在嘗試新的玩法,讓博物館有溫度,讓歷史活起來,以吸引更多游客,特別是年輕游客關注,顯然收到了效果。

另外一項博物館游的趨勢表現在自由行產品的搜索和預訂上,博物館正成為自由行游客的打卡地標。由于目前國內許多博物館都采用的是預約免費參觀形式,在驢媽媽平臺上,越來越多自由行游客以博物館為關鍵字搜索相關的旅游產品,僅博物館附近的酒店搜索人次比去年同期增長超過150%。這些游客在選擇預訂的產品時,包含博物館行程的自由行產品也備受歡迎。今年3月, 一條“賞?;?、游漢街、品小吃、游磨山,看湖北省博物館國家寶藏欄目推薦館藏”的 3日游產品,涵蓋了賞花、美食、文博游三大主題,成為春季該平臺搜索和預訂爆款產品之一。

博物館是人類文明的殿堂,相較起其他景點,博物館擁有獨特的歷史厚重文化屬性。從觀光游向深度體驗游轉變的過程中,博物館也是游客能最快了解一個城市歷史文化和人文脈絡的地方之一。加上近幾年互聯網和新媒體的蓬勃發展,博物館旅游在年輕游客中人氣居高不下成為明顯趨勢。作為旅游服務企業,驢媽媽也將針對不斷變化的游客需求,推出更多適合市場的博物館游產品,讓游客玩得更深度、更有內涵、更不虛此行。

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